Si creías que los objetos promocionales tenían los días contados y que ahora mismo la estrategia más lógica es tener un plan de márketing digital, deja que te digamos que no es así. Hoy vamos a hablar de algo ligeramente relacionado con las estrategias de márketing mediante productos u objetos promocionales, no exactamente igual sino complementaria a la misma. Nos referimos a las estrategias de product placement.

¿Qué es el product placement?

El product placement, por su definición en inglés, en español conocido como publicidad por emplazamiento, es una técnica publicitaria consistente en insertar o hacer que aparezca un producto o la marca del mismo dentro de la narrativa de un programa de televisión, una serie, una película o un videoclip. El product placement se ha utilizado incluso en videojuegos. Hay diferentes variantes de product placement, entre las que destacan 3 tipos:

  1. No se muestra el producto directamente aunque está presente, por ejemplo, de fondo
  2. Se menciona al producto directamente
  3. El producto toma parte como protagonista o se introduce de forma directa en la trama

Ventajas del product placement

El product placement tiene varias ventajas, algunas de ellas compartidas con los objetos promocionales. Las más destacadas son:

  • Introducir objetos y marcas dentro de la acción en sí no implica alterar el ritmo ni el guión
  • Que aparezcan marcas u objetos cotidianos conocidos puede dar un toque de realismo a la trama creando una asociación positiva entre ficción y marca 
  • No es publicidad invasiva, de la que el consumidor cada vez está más alejado
  • Permite mostrar la marca y hacer publicidad de ella en un mundo donde los contenidos bajo demanda y por tanto, sin publicidad directa, están cada vez más presentes

Su precursor: el cine

Las estrategias de product placement empezaron en la década de 1980, especialmente a raíz de la película de Steven Spielberg E.T. Hoy en día hemos visto miles de estrategias de product placement en cine y televisión. Si no recuerdas ahora mismo ningún ejemplo de estrategias de product placement a continuación te vamos a recordar algunas en películas que han hecho historia.


Películas con product placement más famosas

Estas son solo algunas de las miles de películas que han utilizado estrategias de product placement con éxito. ¿Las recuerdas todas?

Matrix

ducati matrix

La motocicleta Ducati 996 de color negro que aparece en la saga Matrix es uno de los mejores ejemplos de product placement que apareció en esta trilogía. También Nokia y otras marcas aparecen en la segunda y tercera película de la saga Matrix.


Forrest Gump

nike forrest gump

En el mítico film protagonizado por Forrest Gump hay muchos ejemplos de product placement, aunque uno de los más famosos es el que consiguió Nike con su línea de zapatillas Classic Cortez, cuando el propio Forrest las utiliza para cruzar todo EEUU corriendo.


Yo, Robot

converse yo robot

Las zapatillas Converse que aparecen en el film protagonizado por Will Smith aparecen en la escena y forman parte de la misma con un primer plano de auténtico protagonista.


Náufrago

balon wilson naufrago

Nada volvió a ser lo mismo para la marca de balones y productos deportivos Wilson tras su aparición en la película Náufrago. Se trata de una de las estrategias de product placement más memorables, exitosas y famosas de toda la historia del cine.